文旅IP赋能夜经济,熙南里上演“游园金陵梦”


刚刚过去的这个周末,一场以“游园金陵梦”为主题的沉浸式复古市集在熙南里街区梦幻开市。市集以壮大消费能级为发力点,以升级沉浸式体验为突破点,为期三天的活动吸粉6万人次,抖音相关话题播放超2.1亿次,在梦回金陵的沉浸式体验中,市民可以逛集市、看演出、品美食,感受传统与时尚的碰撞和共融,体验南京文旅夜消费的活力和魅力。

梦入锦麟市集,梦寻游园挑战,梦赏金陵食光,梦回露天影院……上周末,笔者在熙南里街区看到,这里的夜间文旅消费精彩纷呈。

通过盘活历史文化资源,熙南里街区打造了一批品牌文化活动,其中以国风国潮市集最受市场青睐。此次市集活动,就是在熙南里国潮市集的基础上,联合抖音全国四城联动 IP“抖音食光里”活动升级打造的。非遗民俗展示,可口可乐、滴滴礼橙专车、南京大排档、开心麻花、小银星艺术团、民国往事、zoonana 室内动物园等知名品牌纷纷加入,让市集更具“可逛性”。同时,此次市集活动还联动街区 36 家商户全线折扣,消费者通过参与抖音互动即可享受专属折扣。

为营造更浓厚的“沉浸感”,此次活动对街区亮化进行了精心设计和布局,从大板巷口的牌坊一直延伸至内巷,市民可以看到沿街精心布置的灯笼、油纸伞和主题各异的灯组,在流光溢彩的亮化下,身着华裳的摊主们带来原创手作、非遗文创、金陵美食和互动小游戏,生动重现了古时市集风貌,现场无论你是汉服爱好者,还是现代都市年轻人,置身于此,都能感受一番穿越古今的奇妙。

考虑到年轻群体的消费习惯,此次市集围绕线上线下的融合进行了大胆创新:线上,通过打造”梦回金陵”变装贴纸,将梦境的概念融入网络互动话题,同时邀请美食、非遗、摄影等垂直领域的抖音达人现场直播,放大线上传播的效能;线下,在街区设置特色复古拍照打卡区,引入冰淇淋派送车、雪菲力酷茶馆、复古老物件展、室内动物园微展……这些别出心裁的设置也让市民耳目一新,纷纷驻足打卡拍照。

作为历史文化街区,熙南里的文化演出一直很有特色。这次市集同样为市民献上了一道文化大餐。从非洲鼓乐到复古旗袍快闪,从小银星艺术团献舞到专业歌手献唱,从汉服巡游到星光影院,连续三天,市集现场都有精彩演出,火爆熙南里的金陵喜剧秀也在活动期间首次登上户外舞台。更为特别的是,即将登陆国庆档的全国重磅文旅项目《南京喜事》也与”游园金陵梦”展开梦幻联动,表演者以剧中的身份来到街区与观众亲密互动,将全沉浸实景演出贯彻到底。

以活动聚人气、引流量,此次活动的消费拉动效果明显,尤其是零售、轻餐小食类商户,受益于人流的暴涨,营业额较非活动日有20%-80%不等的增长。除了拉动消费,未来随着市集规模的拓展以及业态的丰富,“新夜态”还将为市场提供更多就业岗位。

本次活动由南京旅游集团主办,熙南里街区联合抖音江苏、雪菲力共同承办。自“四新”行动启动以来,南京旅游集团一直聚力培育一批市场前景好、发展后劲强的特色文旅IP,打造一批与区域发展相融合、具有辐射带动力的特色消费街区,举办此次活动,也正是围绕这些核心工作所开展的积极探索和尝试。

打造夜经济不仅仅是扩大消费、拉动经济,更重要的是,夜间经济的发展还与提升城市形象,彰显城市魅力密切相关。以供给引导消费,以创新驱动发展,未来聚焦标杆项目和特色IP的打造,南京旅游集团熙南里街区将继续坚持消费升级与产业提质一体、供给创新与需求创造协同,以更高水平谋划,更大力度推进,深入挖掘夜间消费潜力,打造文旅消费新引擎。(图文:李子俊)

责编:张阳

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